Er is veel geschreven over de Telfar -wederverkoopmarkt. Van het bataljon van Cyborg-achtige bots bevolen door wederverkopers om aandelen op te kopen, tot de hordes fans die gezworen hebben om Telfar-tassen op de wederverkoopmarkt te kopen. De ‘Bushwick Birkin’ is erin geslaagd om gebruik te maken van de notoir exclusieve wereld van luxe wederverkoop die wordt gedomineerd door eeuwenoude oude Parijse modehuizen. De groeiende aanwezigheid van Telfar is vol met tegenstrijdigheden. Een betaalbaar geprijsd luxemerk met het centrale ethos van democratisering van luxe, de slogan is “niet voor jou – voor iedereen”, in bulk worden gekocht en soms drie keer de verkoopprijs worden verkocht. Het is zeker verwarrend. De schijnbaar paradoxale kwaliteit van Telfar -wederverkoop onthult veel over de luxe wederverkoopmarkt als geheel, wat leidt tot vragen over zijn valkuilen en de aard van luxe.
Toen de Telfar -boodschappentas in 2014 werd gelanceerd, net als alle legendarische ontwerpen, schudde het de modewereld op. In het begin was het een beetje rustiger, hoewel veel beroemdheid en IT-BAG-liefhebber klauterden om deze economische draagtas in handen te krijgen van een ontwerper relatief onbekend voor de mainstream. In de afgelopen zeven jaar groeide de hype voor deze tassen en werd als langverwachte aandacht voor sociale rechtvaardigheid en anti-racisme top van geest, het verlangen naar een tas van Telfar Clemens, een 36-jarige Liberiaans-Amerikaans, bereikte een Must-have-raze status.
U kunt alleen maar bedenken hoe andere luxemerken die duizenden dollars per ontwerp in rekening brachten, voelden toen de Telfar-boodschappentas de IT-BAG-status pakte. Maar verre van een vluchtig moment in de IT-BAG Limelight, is zeven jaar later het tasontwerp van Telfar populairder dan ooit. Een goed voorbeeld-Beyonce heeft zich onlangs aangesloten bij het cohort van A-listers die de stijl aantrekken.
Beyonce [Foto via Popsugar]
Bella Hadid
En wat opmerkelijker is, is dat de Telfar -boodschappentas nog steeds betaalbaar geprijsd is tussen $ 150 en $ 257. Maar dit is niet verwonderlijk gezien het ethos van het merk. Telfar is een merk voor de mensen. Alle ontwerpen zijn genderloos en de Telfar -boodschappentas is gemaakt van 100% veganistisch leer. Het ontwerp komt in drie maten die zijn gemodelleerd naar de afmetingen van de boodschappentassen van Bloomingdale. De tas en het merk waarvan het TC -logo erop is reliëf, is een statussymbool geworden, maar niet in termen van enorme rijkdom. In plaats daarvan is het hebben van een Telfar -boodschappentas op je arm een teken dat je op de hoogte bent als het op mode aankomt.
De term ‘cult -aantrekkingskracht’ wordt tegenwoordig zo terloops gegooid als het gaat om het beschrijven van merken en trends. Maar Telfar is een van de weinige voorbeelden waar de term daadwerkelijk van toepassing is. De cult -aanhang van het merk en de fascinatie van de industrie voor de boodschappentas met name is anders dan alles wat we in de moderne tijd in de mode hebben gezien. Het is verwarrend, maar het is ook heel logisch. Telfar is een zwart en ontworpen merk. Het is erin geslaagd
Het deconstrueren en remodelleren van de essentie van luxe door niet alleen exclusiviteit te verwerpen, maar ook het ethos te bevorderen dat luxe zou moeten zijn en voor iedereen is.
Maar de Telfar -wederverkoopmarkt heeft een almachtige sleutel gegooid in dit radicale, zij het idealistische, uitgangspunt. Telfar brengt zijn tassen uit in druppels of via zijn tasbeveiligingsprogramma. Dit is waarbij shoppers voor een beperkte tijd van 24 of 36 uur zoveel telfar-boodschappentassen kunnen bestellen als ze online wensen in elke beschikbare kleur en maat. In beide gevallen is het gemeengoed geworden voor bots om grote hoeveelheden voorraad op te kopen met als enig doel om met een hoge markup te doorverkopen. Dit betekent dat veel legitieme shoppers geen Telfar -boodschappentas kunnen scoren voor de economische verkoopprijs. Wederverkooplocaties verkopen meestal de tassen voor ongeveer $ 400 tot $ 600, maar meestal meer. Deze hoge markup is in tegenspraak met de aard van Telfar als merk. Oprichter Telfar Clemenso zelf heeft zich uitgesproken tegen de manier waarop Telfar Resale werkt. “Wat de bots doen, druist in tegen waar we over gaan – we proberen geen nepschaarste te creëren – we hebben gewoon een gekke eis.”
Telfar Clemens met zijn iconische boodschappentas [afbeelding via nylon]
Hoewel deze problemen meer openlijk kunnen zijn bij het doorverkopen van telfar -tassen, zijn ze niet exclusief voor het merk Telfar. Het aanzienlijk markeren van producten om ze exclusiever en onbereikbaarder te maken voor degenen die ze willen kopen, verzet zich diametraal tegen alles waar Telfar voor staat. Maar andere luxemerken hebben een vergelijkbare behandeling ondergaan op de wederverkoopmarkt. De Hermès Birkin samen met de Kelly worden notoir verkocht op wederverkoopsites voor aanzienlijk hoger dan hun verkoopprijs vanwege de moeilijkheid om bij Hermès te kopen. Bovendien worden stukken beperkte oplage en begeerbare samenwerkingen routinematig doorverkocht met een hoge markup vanwege hun schaarste en grote vraag.
Dus moeten we vervolgens accepteren dat het kopen van producten en het doorverkopen van ze voor een grote winst gewoon een onderdeel is van niet alleen luxe wederverkoop, maar ook de luxe industrie in het algemeen? Maar misschien TElfar’s unieke luxe voor alle mentaliteit is wat de bittere pil van de Telfar -wederverkoopmarkt maakt dat veel moeilijker te slikken is? En bovendien, vertegenwoordigt Telfar wederverkoop alles wat mis is met de luxe wederverkoopmarkt? Wapen met name Telfar-tassen ons wakker met de routinematige praktijk van de markt om de prijs van populaire producten te verhogen en minder beschikbaar te maken om uit de eerste hand te kopen?
Ondanks een golf van Telfar-fans en wannabe-tasbezitters die de Telfar-wederverkoopmarkt zweren, groeit de aanwezigheid van het merk binnen de luxe tweedehandsindustrie alleen maar. Op het populaire wederverkoopplatform Vestiaire Collective zijn zoekopdrachten naar “Telfar” +50% gegroeid in de eerste zes maanden van 2021 vergeleken met de laatste zes maanden van 2020. Bovendien zijn zoekopdrachten naar “Telfar Bag” op dezelfde tijd +177% gegroeid in dezelfde tijd periode. Een woordvoerder van Vestiaire -collectieve details over hoe de vraag naar het merk enorm blijft stijgen, zelfs ondanks de hoge prijzen en de kritiek die Telfar wederverkoop heeft ontvangen. Ze geloven dat de aanwezigheid van Telfar binnen de wederverkoop een lange levensduur heeft. “Telfar is ongelooflijk getalenteerd in het maken van stukken die de tand des tijds bestand hebben. De stukken zijn tijdloos en uniek en daarom blijft het merk een tijdje top van het hoofd op de tweedehands markt, ”vertelde de vertegenwoordiger.
Ze legden ook enkele van de redenen uit waarom Telfar -tassen zo hoog zijn geprijsd op het wederverkoopplatform. “Op ons platform worden de prijzen vastgesteld door verkopers zelf, wat verklaart waarom het mogelijk is dat sommige wederverkoopartikelen aanzienlijk hoger zijn dan de detailhandel. Dit kan te wijten zijn aan meerdere factoren, maar met name vanwege de beschikbaarheid en zeldzaamheid van het product. ”
De vertegenwoordiger is het ook niet eens met het idee dat Telfar -wederverkoop in strijd is met de inclusiviteitswaarden van het merk en het maken van luxe producten voor iedereen, waarin wordt uitgelegd hoe het uitgangspunt van de luxe wederverkoopmarkt is om meer mensen te laten kopen in luxe.
Dus misschien zijn Telfar en luxe wederverkoop meer compatibel dan eerste gedachte. In tegenstelling tot de sporadische druppels van Telfar -boodschappentassen op de website van het merk, kunnen klanten altijd op de secundaire markt winkelen op de secundaire markt. Vervolgens is het argument dat wederverkoopplatforms helpen om het merk toegankelijker te maken. Het is echter belangrijk om te begrijpen dat toegankelijkheid niet alleen gaat over de beschikbaarheid van producten, maar ook cruciaal over de prijs. Hoge prijspunten hebben velen al lang uitgesloten van de luxe industrie.
Afbeelding via fashionista
Sinds het begin van zijn gelijknamige label in 2005 en het lanceren van de nu iconische Telfar -boodschappentas in 2014, is Clemens erin geslaagd om de vraag, invloed op te bouwen en, of Telfar het wil of niet, een sfeer van exclusiviteit. Telfar en de groeiende aanwezigheid op de wederverkoopmarkt roept de vraag op – is het onvermijdelijk dat een luxemerk op een of andere manier uiteindelijk onbereikbaar moet worden of lijken te zijn om te bouwen en cruciaal te behouden?
De plaats van Telfar in het landschap van luxe wederverkoop is indrukwekkend gezien de relatieve jeugd van het merk en de lage prijs. De wil van Hermès, Chanel, Louis Vuitton en andere erfgoedmerken hebben de designer -wederverkoopscene al lang bijna gemonopoliseerd. Voor velen vertegenwoordigt Telfar een nieuw soort luxe, een die niet is geworteld in opzichtige vertoningen van rijkdom en onbereikbaarheid, maar eerder een gekozen esthetische en sterke merkwaarden. De populariteit op de luxe wederverkoopmarkt weerspiegelt dit. Dit kan als een compliment worden geïnterpreteerd. Het is echter moeilijk om het feit te accepteren dat de stijgende aantrekkingskracht van het merk kan zijn wat alles bedreigt waar Telfar voor staat. Ondanks zijn verwarrende aard, net als de Telfar -boodschappentas, vertoont de populariteit van de Telfar -wederverkoopmarkt geen tekenen van afnemende afnemende binnenkort.